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    衣柜也团购 企业抱团前行

  • 2015-09-18
  • 来源: 网络
  • 编辑:中国整木网
  • 浏览数:1253
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    衣柜也团购 企业抱团前行
  • 摘要中国整木网





    国内衣柜市场正在悄然变化着,80后甚至90后购买力的提升,以及他们所热衷的网络信息时代的到来,都在影响这衣柜企业的产品设计和营销手段。在这样的市场环境下,网购是一种消费的新热点,面对新的消费主力,衣柜行业迎来的团购时代。

    衣柜行业正在向高成本迈进:原材料价格上涨、物流运输成本增高、人工成本等物价的不断攀升,在诸多因素的影响下,衣柜企业必须有响应策略。尽管进行价格上调可以缓解这些因素的影响,但这也并非万全之策,推进传统渠道变革,进军团购领域,成了衣柜企业新的出路。网络团购和线下团购也成了时下衣柜行业最为热点的话题之一。

    团购网站最热衷的营销举措就是接二连三地举办展会。“团购网站除了在网上假借我们卖场内品牌做广告外,还派出工作人员直接跑到我们商场,以家居建材品牌联合举办展会为幌子,拉走我们的客户。”某家居建材卖场营销部门负责人苦不堪言。

    某品牌营销部经理看来,有些团购网站鱼龙混杂。“他们根本不是我们的战略合作单位,我们也没有参与他们组织的活动。但是,他们一直通过我们的品牌效应,在网上做广告或者做百度推广,在网下开展营销活动。”

    有关专家认为,团购进入家具市场,是对传统卖场的一种经营模式的创新,团购网站可以利用传统卖场的公信力强、文化底蕴深、直观感受充分、售后服务体系完备等优势,与传统的衣柜建材卖场合作,提高消费者对团购网站的信任度与认可度。


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